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這一年“夜經濟”火了,新“夜”態潛力持續釋放

行業動態

2019.12.31

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忽如一春風來,夜經濟火遍中國大地,燈光下的潛力成為熱議話題。調研發現,一年間,隨著新態不斷涌現,夜間服務保障更完善,不少城市夜經濟發展正在進入“2.0。

夜經濟火了,夜中國亮了

成都寬窄巷子里,人們一邊享受火鍋的熱辣,一邊欣賞精彩的川劇變臉;西安大唐不夜城步行街,身著唐朝仕女服飾的真人不倒翁衣袂飄飄、舞姿蹁躚,吸引游客駐足觀看;長沙解放西路,夜妝師忙著為參加夜間社交活動人群提供化妝服務……

對越來越多的中國人來說,夜幕降臨,生活才剛剛開始。滴滴數據顯示,今年以來,各大城市商圈夜間出行需求猛增,夜間平均呼單數顯著上升;據上海市商務發展研究中心監測,2019上海購物節期間,全市100家重點商業企業實現營收188.61億元,其中晚7點后的夜間營業額同比增幅達22.6%。


隨著各類新態不斷涌現,不少城市逐漸擺脫夜經濟就是餐飲小吃、鬧市經濟的傳統思路,逐漸形成購、食、宿、文、娛、健、養等多元化夜間消費市場。

燈光秀、音樂live、沉浸式互動體驗展……新年將近,一系列腦洞大開的夜間文化活動在北京各大商圈接連上演。北京大悅酒店副總經理孫韻楚說,酒店將聯合西單大悅城,在31日推出跨年不眠夜主題活動,屆時消費者可參與室內尋寶游戲、電音狂歡派對等多個體驗項目,商場還將與彩妝品牌合作,為顧客量身定制跨年妝容。

在上海市徐匯區,漫步在武康庭永平里,藝術畫廊、花店、時尚生活館等特色小店和老城建筑融為一體,沿街商鋪光線柔和,音樂舒緩,主打靜、雅、柔的多業態復合式夜經濟,打造屬于都市人的慢生活。


商務部流通產業促進中心研究員陳麗芬表示,隨著各地對夜經濟認識逐漸深入,衍生出頗多不同主題、各具特色的夜間經濟形態,供給端亮點頻現。

拒絕貓冬

北方夜經濟持續升溫

由于氣候、地理位置等原因,如何發展夜經濟一度成為困擾不少北方城市的難題。而調研北方城市發現,盡管正值隆冬,各地夜經濟發展卻絲毫沒有降溫。

蜿蜒起伏的山丘景區,中式風格的山間建筑……今年十一期間,一座名為這有山的室內文旅小鎮亮相長春,能吃能逛能拍照,還可以看演出、做手工藝品,這有山一開業便成為市民爭相打卡的網紅勝地。

長春市民吳女士表示,往年由于天太冷,晚上很少出門。自從這有山開業后,自己和家人幾乎每周都要來一次。從沒想過室內也能旅行,吃喝玩游一網打盡,老人孩子都喜歡來。

長春這有山文旅商業發展有限公司總經理呂興彥介紹,開業近3個月來,這有山工作日和周末日均客流達到1.5萬和3.5萬人次,其中夜間客流占一半以上。


巧做文章,劣勢也能變優勢。進入冬季,不少北方地區紛紛依托冰雪資源發展夜間經濟。哈爾濱打造冰雪“琉璃之城”;沈陽舉辦“彩燈嬉雪節”“冰上龍舟大賽”等活動;烏魯木齊推出“滑雪+夜市”“滑雪+溫泉”等特色夜游產品…… 

陳麗芬表示,各地發展夜經濟基礎不同,北方城市只要因地制宜,依托自身稟賦優勢,冷資源同樣可以迸發熱效應。

服務不打烊,夜間管理更精細

旺盛需求之下,一系列促進“夜經濟”發展的政策相繼出臺。北京出臺13條具體措施,進一步繁榮夜間經濟;上海設立“夜間區長”“夜生活首席執行官”;成都出臺加快建設國際消費城市行動計劃;西安提出構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經濟……

火熱“夜經濟”對城市治理能力提出不小考驗。如何解決百姓夜晚出門的“后顧之憂”?調研發現,過去一年來,各地不斷完善城市服務保障,夜間管理越來越精細、貼心。


沈陽12上線動態巴士服務項目滴滴公交,將傳統巴士與共享約車相結合,公交車不必按固定站點運營,滿足市民夜間便利出行需求;長沙市天心區成立夜間經濟服務中心,通過設立夜間管家、開通夜經濟公共服務熱線等,及時協調處理各類問題,為夜間消費活動提供保障……

政府賣力做好服務,商家也在積極行動。在上海靜安區大沽路,不到500米的街道上,集聚了來自16個國家和地區的70多家商戶。過去由于商居關系緊張,這里最高月投訴曾超過百件。關鍵時刻,商戶成立“自治委員會”,制定公約、自我管理,每晚11點自覺結束外擺位,降低噪音,成為和諧商居關系的模范。

上海市商業經濟學會會長齊曉齋指出,隨著一些城市夜經濟發展進入“2.0,發展夜經濟不僅為了刺激消費,更代表城市夜生活的文化和魅力。在鼓勵更多夜間新業態的同時,也要完善配套設施,平衡民眾訴求,重點打造形成產業生態的夜間經濟新地標。

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